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Web產品必讀 | SEO入門知識點總結

作者:choi 日期:2020-01-06 18:47 瀏覽:

  最近在看SEO方面的知識,很是有趣,能學些新東西的感覺總是好的,隨著經歷增多心境較之前也少了些浮躁,當下的年紀也正是鉆研些好玩事物的大好時光,在這里給大家推薦兩本SEO的基礎入門書籍,《百度SEO一本通》《7天精通SEO》希望借此文和志同道合者共同進步!

  雖然現在最火的SEO書籍是Zac出的那本《SEO實戰密碼》,豆瓣評分也不錯,但實際讀來邏輯比較散亂,信息量太大,有點像歷史博客文章的堆積,對于剛接觸SEO的人來說其實并不適合,

  個人建議可以先從入門的書籍開始看,形成自己的理解體系,然后再用自己建立起來的這套體系去做加深閱讀,這也是我常用的方法,實際說來我看書的量并不多,更偏向看適合自己這個階段的,去到書中參悟。

  首先,讓我們先來看看這兩本書的邏輯體系,帶著方向去閱讀:

  

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  《7天精通SEO》

  這書本重點看站內篇、站外篇、策略篇部分,這三個部分主要講做優化的實際方法論,基礎篇就是了解大致常識,可以快速瀏覽,可以和案例篇專題篇組合來看。

  

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  《百度SEO一本通》

  這本書主要看關鍵詞、鏈接優化技巧,理解和了解網絡技術和百度的競價推廣、網盟推廣。

  接下來,梳理下SEO的基本常識(不完全的部分會在后續補充)

  SEO定義:

  Search Engine Optimization(全稱)也即搜索引擎優化,就是從搜索引擎上獲得流量的技術。搜索引擎的主要工作包括:通過了解搜索引擎的工作原理掌握如何在網頁流中爬取網頁、如何進行索引以及如何確定某一關鍵詞排名位置從而對網頁內容進行科學的優化,使其符合用戶瀏覽習慣的同時提高排名與網站訪問量,最終獲得商業化能力的技術。

  搜索引擎工作原理:

  主要有三段工作流程:爬行抓取、預處理、服務輸出

  2.1 爬行抓取

  主要功能是對網頁進行抓取,目前有三種爬行抓取方法

  批量收集:對互聯網上只要是存在鏈接的網頁都收集一遍,耗時較長,在幾周左右,缺點是增加了額外的帶寬消耗,時效性也不高。

  增量收集:在原有已收集的網頁基礎上搜索新增加的網頁,變更上次收集之后有改變的頁面,刪除收集重復和不存在的網頁。

  站長通過工具向搜索引擎主動提交網站,這種方法的響應速度比較慢,主流上還是提倡讓搜索引擎蜘蛛主動來爬取。

  2.1.1 常見蜘蛛

  搜索引擎蜘蛛是搜索引擎的一個自動程序,作用是訪問互聯網上的網頁、圖片、視頻等內容,建立索引庫,一般用法為spider+URL這里的URL是搜索引擎的痕跡,可以通過查看服務器里的日志里是否有該URL,同時還能查看一些列屬性。

  百度蜘蛛:可根據服務器的負載能力調價訪問密度,降低服務器的壓力,但百度蜘蛛通常會抓取同樣的頁面,導致其他頁面無法被抓取而不能被收錄,一般通過robots協議來避免

  Baiduspider+(+http://www.baidu.com/search/spider.htm)

  谷歌蜘蛛:屬于比較活躍的網站掃描工具,其間隔28天左右就會派出蜘蛛檢索有更新或者有修改的網頁。谷歌蜘蛛的爬取深度要大于百度。

  Mozilla/5.0(compatible;Googlebot/2.1;http://www.google.com/bot.html)

  –雅虎中國蜘蛛 Mozilla/5.0(compatible;Yahoo!SLurp China;http://misc.yahoo.com.cn/help.html)**

  –微軟必應蜘蛛

  msnbot/1.1(+http://search.msn.com/msnbot.htm)

  –搜索蜘蛛爬行抓取速度較快,抓取的數量相對較少,且不抓取robot.text文件

  Sogou+web+robot+(+http://www.sogou.com/socs/help/webmasters.htm#07)

  –搜搜蜘蛛

  Sosospider+(+http://help.soso.com/webspider.htm)

  –有道蜘蛛

  Mozilla/5.0(compatible;YodaoBot/1.0;http://www.yodao.com/help/webmaster/spider/

 

  2.1.2 爬行策略

  深度優先爬行:沿著一條線抓取下去,知道最后,然后返回到另一條線

  廣度優先爬行:在一個頁面發現多個鏈接后,把所有第一層的鏈接抓取一遍,然后再沿著第二層、第三層……

  2.1.3 預處理

  也即對抓取回來的數據進行一個索引工作,其中包括多個流程,在后臺提前完成。

  2.1.3.1 關鍵詞提取

  將HTML、JS、CSS等標簽&程序去除,提取用于排名的有效文字。

  2.1.3.2去除停用詞

  即反復出現的無用詞,如:“得、的、地、啊、阿、再”等

  2.1.3.3分詞技術

  是中文搜索引擎特有的技術支持,中文不同于英文單詞與單詞之間用空格分隔,因此搜索引擎必須把整個句子切割成小單元詞,分詞的方法有兩種

  基于字符串匹配的分詞方法按照方向的不同,可以分為正向匹配、逆向匹配和最少切詞,混合使用后產生正向最大匹配,逆向最大匹配、正向最小匹配、逆向最小匹配。筆者個人理解為按照中文的習慣對整句進行組詞形式的拆分。

  基于統計分詞方法 直接調用分詞詞典中的若干詞進行匹配,同時也使用統計技術來識別一些新的詞語,將所有的統計結果匹配起來發揮切詞的最高效率。

  2.1.3.4消除噪聲

  消除網頁上各種廣告文字、圖片、登錄框、版權信息等對搜索引擎無用的東西。

  2.1.3.5分析網頁建立倒排文件

  正向索引:把頁面轉換為一個關鍵詞組合,同時記錄每一個關鍵詞在頁面上的出現頻率、出現次數、格式、位置,使每一個頁面都可以記錄為一串關鍵詞組合,其中每個關鍵詞的詞頻、格式、位置等權重信息也都記錄在案。

  倒排索引:正向索引不可以直接用于排名,倒排索引以關鍵詞為索引

  2.1.3.6 鏈接關系計算

  計算出頁面上有哪些鏈接指向哪些其他頁面,每個頁面有哪些導入鏈接,鏈接使用了什么錨文本等,Google推出的PR是代表之一。

  2.1.3.7 特殊文件處理

  對flash、視頻、PPT、XLS、圖片等非文字內容不能執行腳本和程序。圖片一般使用<alt>標簽

  2.3 服務輸出

  輸出結果的展現方式,如:與搜索關鍵詞匹配的部分用紅色字體標出

  

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  輸出

  網站分類目錄

  是人為編輯的搜索結果,將互聯網上優秀的網站收集整理在一起,按照不同的分類或者主題放在相應的目錄中,多靠人為提交,如:hao123網址導航

  關鍵詞

  一般指用戶在搜索框中自定義輸入的信息,按照概念可以分為:目標關鍵詞、長尾關鍵詞、相關關鍵詞;按頁面上分,可以為首頁、欄目頁、內容頁關鍵詞;按目的來分可以分為直接性、營銷性關鍵詞

  權重和PR值(PageRank)

  PR值是谷歌搜索引擎用來衡量網頁重要性的一種方法,也是其判斷一個網站好壞的重要標準之一,最大的影響因素為是否擁有大量的高質量外鏈。

  網站權重是指網站與網站在搜索引擎眼中的分級制“待遇”表現,是搜索引擎中的一個綜合表現指標,決定因素有:外部鏈接的導入、穩定的高質量內容和結構清晰的網站結構等。

  要注意區分這是兩個不同的概念

  6. 白帽SEO和黑帽SEO

  7. 錨文本、外鏈、內鏈、單向鏈接、雙向鏈接、導出鏈接、導入鏈接

  8. 有機列表

  是SERP中的免費列表,即搜索結果頁面的免費列表,可以通過制定SEO策略進行優化。

  9. robots.txt文件

  Robots Exclusion Protocol,網站通過Robots協議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取,哪些頁面不能抓取。多用來避免出現大量404頁面、死鏈接

  如何查看?格式:在瀏覽器中輸入URL/robots.txt即可,下面是www.taobao.com/robots.txt文件

  User-agent: Baiduspider

  Disallow: /

  User-agent: baiduspider

  Disallow: /

  User agent 指瀏覽器

  robots文件常通過組合的方式來運用,主要有如下四種情況

  User-agent: *Disallow:/ 禁止抓取所有頁面

  User-agent: *Disallow:/ 允許抓所有頁面

  User-agent: BadBot Disallow:/ 禁止某個搜索引擎的訪問

  User-agent: Baiduspider.Disallow:User-agent:Disallow 允許百度抓取,而不允許其他抓取

  10. nofollow

  決定是否對網站進行投票,傳遞權重,可以用來防止垃圾鏈接

  可以出現在網頁級元標記中,用于指示搜索引擎不要抓取網頁上的任何<meta name=”robots” content=”nofollow” />

  可以出現在鏈接前,指示蜘蛛不要抓取某特定鏈接 <a href=”signin.php” rel=”nofollow”>signin</a>

  黑鏈

  只存在于源代碼中的超鏈接

  動態網址和靜態網址

  搜索跳出率

  用戶查到一個網站并點擊進入,且只瀏覽了一個頁面就離開所占的比例

  網頁快照

  搜索引擎在收錄網頁時,對網頁進行備份,存在自己的服務器緩存里,當用戶在搜索引擎中點擊“網頁快照”鏈接時,搜索引擎將Spider系統當時所抓取并保存的網頁內容展現出來,稱為“網頁快照”。

  了解網站常見HTTP狀態碼

  SEO常見指令

  “site:+URL” 用于查詢特定網站的收錄情況

  “Link:+URL” 查外鏈

  “related:+URL” 查詢相關網頁指令,找到與你的網站內容相關的網站

  “info:+URL” 查詢某個特定網站的收錄信息、最近的快照情況、相似網頁、站點鏈接、內部鏈接及包含域名的鏈接,是一個綜合指令,只支持Google。

  “allintext/intext:”有效的查詢某個特定關鍵詞在特定網頁文檔上出現情況,發現最相關的網頁和潛在鏈接對象,只支持Google。

  “allinurl/inurl:”查找特定網頁url中包含特定url關鍵詞,可以和其他指令組合使用,只支持Google。

  “allintitle/intitle:”查找特定網頁標題中和所輸入的信息相同的文字,查找競爭對手,intitle可以用來查詢特定論文或者文章標題中出現特定的關鍵詞,只支持Google。

  “allinanchor/inanchor:” 查找特定關鍵詞的錨文本鏈接,只支持Google。

  “define:” 查找特定的關鍵詞

  “filetyle:” 搜索特定后綴的文件,如pdf、doc等

  “domain:”查詢網站的百度相關域,即百度外鏈,只用于百度搜索引擎,在谷歌中相當于一個關鍵詞

  網站地圖

  又稱站點地圖,它就是一個頁面,上面放置了網站上需要搜索引擎抓取的所有頁面的鏈接(注:不是所有頁面),大多數人在網站上找不到自己所需要的信息時,可能會將網站地圖作為一種補救措施。

  網站目錄結構

  

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  網站目錄結構

  網站的目錄是指你建立網站時所創建的目錄,目錄結構則主要是指物理結構和邏輯結構這兩種。當網站涉及到多個尤其是成千上萬頁面時,往往就需要有個清晰的網站結構,來確保搜索引擎和用戶的訪問,網站的目錄結構就起到這樣的作用,它在SEO中意義非凡。網站的目錄層級一般建議不要超過3層。

  301重定向

  頁面永久性移走(301重定向)是一種非常重要的“自動轉向”技術。網址重定向最為可行的一種辦法。當用戶或搜索引擎向網站服務器發出瀏覽請求時,服務器返回的HTTP數據流中頭信息(header)中的狀態碼的一種,表示本網頁永久性轉移到另一個地址。在更換網站域名時使用,常用于傳遞權重。

  長尾關鍵詞

  “長尾”具有兩個特點:細和長。細,說明長尾是份額很少的市場,在以前這是不被重視的市場;長,說明這些市場雖小,但數量眾多。眾多的微小市場累積起來就會占據市場中可觀的份額——這就是長尾的思想。

  全站鏈接

  所有鏈接都指向首頁;首頁鏈接-只有網站首頁有指向你的網站鏈接,在鏈接互換、購買時會做首頁鏈接

  反向鏈接

  反向鏈接其實就是在目標文檔內部進行聲明。換言之,常規鏈接在文檔A中標明“指向文檔B”,而反向鏈接則在文檔B中要求“使文檔A指向我”。

  偽靜態

  微格式

  微格式(microformats):是結構化數據的開放標準。是包含數據的結構化的XHTML代碼塊的定義格式,由于是XHTML代碼塊,所以很適合人類閱讀,由于是結構化的,又很容易被機器處理,很容易和外部進行數據通信。

  代表網站:http://microformats.org/

  百度框計算

  用戶只要在“框”中輸入服務需求,系統就能明確識別這種需求,并將該需求分配給最優的內容資源或應用提供商處理,最終精準高效地返回給用戶相匹配的結果。

  在了解了基本常識后,開始了解SEO最重要的四個策略

  如何選關鍵詞?、如何做好外鏈建設?、如何進行頁面優化?、如何進行數據分析?

  兩本書都講了一些比較容易理解的入門級方法,個人覺得可以照著這個方向去深入研究。

  如何選關鍵詞?

  列出備選關鍵詞

  判斷其百度指數、競爭度、定向度高低

  分析表格中的指數,選擇3個目標關鍵詞,匹配組合為競爭度高+中等+低,采用“田忌賽馬”的方式與競爭對手對抗。

  查看選出關鍵詞的搜索趨勢、搜索引擎目前排名、主要競爭對手極其相關屬性

  對選出的關鍵詞進行頭腦風暴,選出長尾關鍵詞

  如何做外鏈?

  外鏈的優化主要在于平衡質量和數量的指標,如果拿到一個權重高的外鏈,其帶來的效果要遠遠大于10+個外鏈,這里介紹幾種常見的做外鏈方式:

  博客留言:到一些權重高的博客上去留言附帶自己網站的鏈接,使用這個方法要特別注意源代碼中的nofollow標簽

  軟文外鏈:在軟文中嵌入自己網站的鏈接,如A5站長網就有很多這種帶有外鏈的軟文,通過轉發來擴散網站。

  博客外鏈:自己去權重高的網站注冊5-10個博客,把流量集中到主網站。

  自己做網站模板,嵌入分享外鏈:個人不太提倡這種做法,耗時太長

  購買外鏈:如A5站長交易論壇、阿里微微鏈接買賣交易平臺,主要看關鍵詞競爭度,一般購買外鏈需要至少堅持2-3個月以上才能有效果。

  通過上傳視頻做外鏈:去一些權重高的視頻網站,如優酷、騰訊視頻、愛奇藝等上傳自己的視頻,加入網站URL

  上傳小軟件:如多特軟件站、天空下載、太平洋下載,注冊后發布軟件,留下自己網站的URL

  通過自己網站做外鏈,建立“站群”或者“鏈輪”這個方法要用的精力相對較多,要建立大量的站點,要制定嚴密的SEO策略,有計劃緊密的鏈接指向要優化的目標網站,提升網站在SEO中的排名,主要目的是把網站的關鍵詞排名做好。

  提供新聞和聚合類RSS訂閱

  目錄、社會化書簽:把網站提交給DMOZ開放目錄;把網站或者網頁加入到百度收藏、雅虎收藏、Google書簽、QQ書簽等

  友情鏈接:給內容管理系統CMS/Blog等開源網站提供免費精美模板,在模板中留下信息

  在免費鏈接中留下網站信息:百度知道、雅虎知識、天涯問答、富營銷論壇、社會化wiki平臺(百度百科、維基百科)

  淘寶上有關于中外可交換外鏈的網站資源總結,筆者認為可以通過這種方式提高SEO的執行效率,沒必要自己一個個去總結

  如何進行頁面優化?

  主要是指針對網站內部的一些可操縱性優化內容;具體按照如下幾個方面來思考:

  元標簽設計優化

  導航優化:代碼層面+邏輯層次,層級不要太深,一般3-4層就可以了

  設計風格:包含頁面色彩、亮度、動畫效果等,需要具有引導性,符合明確的目標客戶群體的需求

  網站LOGO

  頁面打開速度:5s內打開,一般超過這個時間會讓用戶失去耐心,而關閉網頁

  頁面布局:突出與目標關鍵詞相關的頁面,主次分明

  廣告位:不要放置到干擾用戶操作的位置

  交互體驗優化:會員申請/注冊、表單填寫(下拉選擇、需填寫部分著名填寫內容)、核對字段(手機位數、郵編等避免無效信息)、按鈕設置、點擊提示、錯誤提示、頁面刷新(AJAX程序的正確性)、顯示路徑、資料安全提示

  瀏覽體驗優化:欄目命名、欄目層級、分類、內容的豐富性和原創性、信息更新頻率、信息編寫方式等

  如何進行數據分析?

  網站的分析經常用到GA等一些站長工具,這里主要解釋下數據分析時SEOer該注意的關鍵指標:

  流量統計:百度統計、CNZZ站長統計、51站長統計工具

  趨勢分析:主要看流量變化情況,曲線平緩的說明網站流量穩定;注意看最新訪客、地域、上站時間、來源、入口、頁面、最后停留時間,分析網站中需要進行優化的頁面。

  來源分析:了解各種來源類型給網站帶來的流量變化,指標有-搜索引擎名稱、外鏈、搜索引擎對關鍵詞的流量貢獻等

  關鍵詞排名

  域名年齡:域名時間越長,權重越高

  快照

  PR值

  反向鏈接

  友情鏈接:可以與其進行鏈接當做自己網站的外鏈資源

  訪客屬性分析:分析訪客基本屬性、分布范圍、所使用的瀏覽器類型、屏幕分辨率、操作系統、網絡提供商

  具體來說,數據分析的維度與站長的網站優化目標相關,找到適合自己的分析維度而不是面面俱到對于SEO的執行來說效率更高。

  最后,稍稍總結下SEOer常用到的工具:

  不全的將后續補充,也歡迎大家來添加 :)

  建站:織夢建站教程、望族人脈論壇

  程序:織夢、ZBLOG、dede

  –外鏈相關:A5站長網、阿里微微鏈接買賣交平臺、搜外SEO工具大全

  –上傳軟件的地方:天空下載站、2345軟件下載(原多特)、太平洋軟件下載、ZOL下載、華軍軟件園

  –優秀博客:馬海祥博客-專注于分享SEO知識、SEO每日一帖-Zac、[月光博客]

  查權重:站長工具、愛站網、站長幫手網

  統計:Google Analytics、CNZZ數據專家

  關鍵詞相關:追詞網-SEO關鍵詞分析優化工具、飛達魯長尾詞關鍵詞查詢工具、百度關鍵詞工具-可以根據百度相關搜索的詞庫,分析和查詢出與輸入的關鍵詞相關的大量關鍵詞。Keywordtool、百度搜索風云榜

  綜合: 站長之家(http://www.williamlong.info/archives/2511.html)、SEO綜合查詢、51啦站長統計、SEO優化建議、百度收錄查詢工具、速查網、[百度收錄查詢工具]-站長工具(http://tool.chinaz.com/baidu/)、統計錨文本外鏈的工具-先通過查詢雅虎錨文本外鏈,然后可以對數據進行很好的分類與統計、百度指數、伯樂站長工具、百度數據研究中心、百度開放平臺(http://alading.baidu.com/)、

  富營銷社區

  瀏覽器插件:SEOQuake-FireFox插件-能詳細的時時的展示各種SEO數據、Search Status-FireFox插件-把日常SEOer常用的工具聚合到一個菜單中,供SEOer隨時查看相關數據


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文章標題:Web產品必讀 | SEO入門知識點總結
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