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數據調研 | 社媒與關鍵詞各有千秋 網站流量獲取策略應當多樣化

作者:choi 日期:2020-03-23 19:52 瀏覽:

  很多企業都已經充分意識到一個強大網絡形象的重要性。但網站應該如何獲取網絡流量呢?

  亞馬遜(Amazon)旗下的公司 Alexa,利用內部網絡流量記錄針對 20 個最大網站類型中的 293835 個獨立 URL 進行了全方位分析,并根據流量排名列出這 20 個類型中各自的前十名網站。

  為此,Alexa 收集了 45 萬個不同域的網絡流量來源數據,并根據類別不同分為不同的主題組,例如汽車、餐飲等組別。之后,Alex 又根據總流量確定了每個類別中排名前10%的網站,并與那些并未成功的競爭對手或小規模網站進行對比,分析了每個類別中熱門網站在吸引訪客方面的方式。

  在大部分類型中所進行的分析表明,與通過搜索引擎產生的流量相比,直接搜索產生的頭部業務流量要高出 72 個百分點,但只有 1.1% 的頭部商業網站流量是通過社交媒體產生的。超過 15% 的頭部商業網站流量則來自于其他域名的推薦。

  另一個特別的發現則是,不同類別的流量產生方式之間的差異,還經常與用戶搜索的對象有關。盡管社交媒體在流量中的占比較小,但它卻是某些類型網站流量的主要來源。

  例如在新聞、天氣和信息類網站的流量中,來自社交媒體的流量占比就很驚人,甚至達到了 12.2%。

  餐飲類網站流量中,也會有大量來自于社交平臺的流量。相反,在購物、閱讀和文學類網站的總流量中,社交媒體的貢獻則僅為 2.6%。

  當然,在聯接業務與客戶過程中,搜索引擎仍舊扮演了重要角色。據統計,直接搜索為汽車零件類網頁貢獻了 64.8% 的流量,因為通常消費者會直接搜索特定零部件進行查詢。網站設計和HTML搜索占據了 52.6% 的流量,這之中大多數人同樣也在搜索特定的服務項目。

  網絡流量在直接流量中也貢獻很多,達到了 57.3%。賭博產業中的直接流量則占到了 58.7%。非標準類內容類別的推薦流量達到了 26.6%,然而科技和計算機類主頁的推薦流量只有 14.5%。

  同時,關鍵詞搜索依舊是搜索引擎中重要的直接流量來源。相較于其它網站,頭部網站中排名前 10% 的公司獲得的關鍵詞搜索量要高出 10 倍。

  排名靠前的網站在流量來源方面存在明顯差異,這意味著搭配使用流量獲取戰術是更為值得推薦的選擇。沒有任何一種策略可以保證吸引大量的新訪客,保持整體策略的靈活性顯得更為重要。

  盡管社交媒體在各種推廣活動中更具可操作性,但它并不是帶來流量的最主要因素。而關注關鍵詞這一廣告行業的長尾部分,則會幫助業務實現可持續增長。


文章來源:白鯨出海
文章標題:數據調研 | 社媒與關鍵詞各有千秋 網站流量獲取策略應當多樣化
本文地址:http://www.5837392.live/seo/11253.html
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