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5000字講透微信SEO優化技術!

作者:choi 日期:2020-03-23 19:35 瀏覽:
  08年的時候,舉國上下都沉浸在奧運申辦的喜悅中,當時百度推廣的效果最好,解決中國很多企業市場難打開的局面。

  2009年4月20日,全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推廣專業版,即此前受到業界廣泛關注的“鳳巢推廣系統”。

  那時候做百度推廣的全部都賺了,做百度的公司也都成為大企業。

  這些事兒是從我的老師也是我曾經的老板倪校長那里聽來的,他是百度中國競價服務的第3位客戶。

  一名海軍退伍的老兵,在互聯網領域有如此高瞻遠矚,實屬罕見。

  10幾年過去,我們這些小輩還在互聯網上摸爬滾打血肉模糊的時候,當年的那次選擇,倪校也早已身價過億,在教育、房地產等領域指點江山叱咤風云。

  遺憾的是,我失去了這位老師。當時公司正在組建新媒體相關業務,各種壓力撲面而來,沒有打一聲招呼我就離開了。

  那時的我甚至認為這叫瀟灑轉身,現在回想起來我失去的不僅僅是一位老師更是對恐懼的妥協。

  如今天樞自己創業才知道,你曾經以為的困難,在強者眼中只是第一關。

  以上這些只是我的碎碎念,如果硬要一句雞湯便是:

  只信自身牌技,勿信天賜奇跡。

  面對恐懼的最好方法,就是苦練牌技。

  那么今天的正文就要開始啦,微信生態里企業和個人還有哪些機會,應該怎么做?

  本文天樞通過淺談微信SEO、微信SEO的3大優勢、微信SEO的6個排名技巧、企業和個人微信SEO的4大優化戰略來講,可以完美解決B端C端微信獲客難不精準的問題。

  一、淺談微信SEO

  1.什么是微信SEO?

  傳統的SEO是指將一個網站通過關鍵詞和外鏈等因素優化到搜索結果靠前的位置,例:我們百度一下某個關鍵詞,右下角沒有廣告標識并出現在前面的網站就是SEO的功勞。

  那么當用戶在微信上搜索一個他感興趣的關鍵詞時,帶有我們產品信息的公眾號文章、小程序等展現在搜索結果靠前的位置,這就是微信SEO。

  2.微信搜一搜的應用

  張小龍在今年的微信公開課說,從來沒有一個時代會有數億人每天花這么多時間在手機上,而微信可能是人們花最多時間的應用。

  老百姓在微信上社交、娛樂、支付甚至學習。

  

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  通過微信搜一搜當你搜索某個關鍵詞時,會出現12個欄目依次是:

  全部,公眾號>朋友圈>小程序>文章>百科>視頻>表情>讀書>音樂>問答>商品>新聞

  以上越靠前的欄目權重越高,在全部的排名中也越靠前。

  3.數據分析

  根據19年的數據,微信日活已經達到10億,而使用微信搜索功能的用戶在其中占比2——8%,取平均值來看每天會有6000萬人在微信上搜索信息。

  隨著微信搜索產品功能的完善和推廣,這個數字還會成幾何增長。

  在公眾號后臺就有微信搜一搜的板塊,可以查看有多少用戶通過搜一搜點擊了你的公眾號、文章,同時也會提供搜索詞數據、時間范圍等等。

  

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  這讓運營者有數據可以參考分析,及時做出優化和調整的動作。

  二、微信SEO的3大優勢

  1.具備復制放大化

  去年7月份我的公眾號發表了第三篇原創文章,當時我的粉絲總量不足2千,閱讀量卻飆升到3500+。

  在觀察點贊和轉發數據很平常時,我發現通過搜一搜的來路很大,我馬上在搜一搜查看我標題里的關鍵詞,果不其然已經排在最前面。

  緊接著我馬上復盤這次無意間有排名的文章,后面再發表的文章幾乎每一篇都能夠做到有排名。

  2.法不禁止皆可為

  在抖音的內容電商禁售類目中,除開大家常見的禁售品外,還有一些合法合規但影響抖音平臺形象的商品,如:衛生巾、內衣、電動車、二手電器等。

  

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  每次和夫人去逛商場,她看到一些比較可愛的內衣都會抱怨沒有她的尺碼,大碼的內衣又不可愛。

  我花數小時看遍幾大電商平臺,最后在豆瓣小組才找到一篇專門做大碼內衣的帖子。

  這個團隊在豆瓣、知乎、小紅書常年更新,把用戶都引導在公眾號里,發布最新的內衣款式,知識科普。

  現在團隊已經規?;净?,迎來天使輪。

  微信讓再小的個體也有自己的品牌,那么微信搜一搜讓再小的領域也有萌芽的土壤。

  3.交互動作極簡化

  加了微信之后,購買、分銷、裂變、復購等等事情才可能發生。

  在公眾號和小程序中留下我們的微信號,客戶是很容易添加的,他們沒有什么顧慮,因為本來就在微信生態內。

  你可以在文章中體現你的專業你的產品質量,而不是為了廣告而廣告。

  相反,如果離開微信生態的其他平臺,例如百度競價你會無限制的索要用戶的聯系方式,多次營銷以收回你的廣告費用。

  

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  這里告訴大家一個小技巧,通過你的內容去過濾非意向客戶。

  我是做新媒體策劃的,希望我的粉絲是對互聯網感興趣的人,那么在標題中就寫一些非本行業看不懂的術語,比如我經常提到的SEM、SEO等。

  會把我的聯系方式放在文末,對內容感到認可耐心看完全文的讀者,才有機會添加我。

  帶來的好處是什么?

  不用跟我行業毫不相干的人打交道,這些時間合理利用,可以寫更多文章,和更多志同道合的人交流。

  三、微信SEO的6個排名技巧

  微信SEO沒有傳統SEO那么復雜,在明確對排名的關鍵因素后,根據自身想要達到的推廣效果去執行即可。

  1.公眾號認證因素

  除開商標注冊法律保護等因素外,認證過的公眾號會排名靠前,道理也很簡單。

  認證時需要300元的服務費用,也需要上傳公司營業執照等信息,相比于沒有任何資料的個人號,微信更加了解一個認證過的企業號,自然會給與更好的排名。

  從用戶體驗的角度來講,認證過的公眾號也會更加值得信賴。

  那么我為什么不使用認證過的公眾號?

  我的讀者大多數都有自己的公司,開公司對于這個群體來說很容易,并且這個公眾號我不做商業用途,僅僅起到分享交流的功能。

  所以上述的用戶體驗在我的領域已經實現或者說這個需求不存在,就不需要認證。

  如果你的公眾號用途是品宣,即使沒有排名的想法,也要去認證,告訴用戶這是官方的賬號,發布的內容受到法律管控,以免不法分子借用你的名義來招搖撞騙。

  2.公眾號名稱、簡介排名

  后面關于實戰的部分我都會用“健身”這個詞舉例,悉知。

  公眾號取名要遵循簡單好記,又要符合排名邏輯,怎么辦?

  公眾號名稱=品牌詞+關鍵詞

  如:XX愛健身、愛健身的XX、健身狂XX

  在百度搜索健身這個詞時,出現的結果中,只要有健身這個字,百度就會用紅色標注出來,業內我們把它稱為飄紅。

  

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  通過百度的大數據以及我多年的互聯網營銷經驗來說,飄紅的次數在3次左右用戶會更愿意先點擊。

  因為這樣的顏色區分會給用戶傳遞這個結果是我更加想要的。

  在微信搜索中,紅色字體變為綠色,同理寫公眾號的簡介時,建議出現關鍵詞的描述也在3次。

  如:XX愛健身,每天都會分享健身技巧、健身動態,歡迎關注——

  這樣無論用戶在搜索品牌詞還是關鍵詞,你都有很大的概率排名靠前,在微信搜索中占據一席之地。

  3.文章標題、內容優化

  總的來講,用戶對微信的內容認識還停留在一篇篇優質的原創文章,導致微信內的搜索流量也集中在公眾號文章中。

  算法通過關鍵詞判斷一篇文章是否是用戶需要,文章標題中出現1次關鍵詞會給算法和用戶都帶來更快速的判斷。

  對!這就是我想要的文章!

  

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  標題中出現數字或符號時,用戶的點擊率增加,把這招玩壞的就是我們就經常提到的標題黨。

  文章中出現多少次關鍵詞比較合適呢?

  5——8次,太少的話算法會把排名給到其他文章,出現次數過多則影響用戶體驗。

  在傳統的SEO中過多的堆砌關鍵詞,系統還會認為你是在作弊影響排名,會給降權的處罰。

  但微信搜索中,目前還沒有這個說法。

  4.關鍵詞挖掘的4種方法

  本文中天樞多次提到關鍵詞,如果你認為你的行業沒有更多關鍵詞,說明你在那個領域做的還不夠深。

  01)打開大流量入口、搜索引擎(微信搜一搜、百度、360、搜狗等)輸入關鍵詞,查看下拉框出現的詞。

  

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  02)在搜索結果的頁面底部,也會出現用戶經常搜索的長尾關鍵詞。

  

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  03)通過提供關鍵詞查找的網站應用(5118、百度推廣客戶端、站長工具等)挖掘關鍵詞。

  

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  04)留意各個平臺榜單正在熱議的關鍵詞。(兩微一抖熱搜、知乎熱榜等)

  

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  5.公眾號基礎數據的影響

  這里提到的公眾號基礎數據是指公眾號粉絲數,文章的閱讀數、點贊數、轉發數、評論數等。

  如果一篇文章在其他條件都相似的情況下,公眾號的基礎數據越好得到的排名也會更靠前。

  一些競爭不大的關鍵詞,一個新注冊的公眾號只要做好前面4點都會有可觀的排名。

  如果做一些競爭大的關鍵詞,就需要從指數較小的關鍵詞積累粉絲來把基礎數據逐漸放大。

  隨著微信搜索的完善,我預測還有可能加入公眾號違規情況來決定是否讓你的公眾號參與到微信搜索這個項目中。

  6.更近的發布時間

  當用戶抱著明確目的在微信搜索相關文章時,會出現綜合、按時間或閱讀量排序的選項。

  

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  已知一個關鍵詞轉化率很高,我們就應該在發布時間和閱讀量上反復下功課。

  當然不是讓你在公眾號每天都一直發某個關鍵詞,而是通過數據判斷,在不影響粉絲粘性的情況下,針對這個關鍵詞做出更多的內容。

  四、企業和個人微信SEO的4大優化戰略

  1.IP推廣

  品牌營銷、個人IP是近兩年互聯網圈子大熱詞,當你建立了影響力之后,變現只是一個必然結果。

  那么如何讓品牌詞或名字霸屏微信?

  以下操作順序按照數字序號執行:

  01)公眾號名稱、簡介中出現品牌詞。

  02)文章開頭帶品牌詞,XXX:10個很有效的健身方法。

  03)注冊帶有品牌詞的小程序。

  04)建立品牌詞搜狗百科。

  05)在騰訊視頻發布視頻,標題帶品牌詞。

  06)在知乎、搜狗問問、百度經驗中發布帶品牌詞的問題和答案。

  07)在騰訊新聞、微博、網易新聞精選發布帶品牌詞的新聞。

  以上7點不僅可以幫助個人和企業打造品牌,還有助于維護品牌形象,不要遇到點負面就去刪除,犯法的兄弟。

  2.矩陣思維

  根據移動端屏幕大小不同,微信搜索中每個欄目首先會展現4——6個搜索結果。

  你覺得有幾個結果是自己的會更好?

  我不要你覺得,我全部都要!

  這時公眾號矩陣就顯得格外重要,矩陣可以幫助提升排名結果數量,無論用戶查看哪個,大概率都是你的信息。

  公眾號排名前50強粵知一二,發布的內容主要是粵語脫口秀,在此號推文中除了商業廣告外,還會推薦旗下其他領域的行業垂直公眾號。

  你發現沒有?

  矩陣思維還可以起到過濾、裂變流量的作用,當然還遠不止這些,以后再給大家展開來講。

  3.問答營銷和產品知識化

  百度知道和知乎上有海量的問題與答案,這些數據的背后體現了客戶的需求。

  情景A:

  當你搜索怎么健身更有效時,意味著你對自己現在的身體狀況不滿意,千字專業耐心的答案,了解到這家健身機構有試課活動,體驗之后你報班。

  支付寶到賬8500元

  情景B:

  當你搜索臉上老是長痘痘不好怎么辦,意味著你的臉已經趨近月球表面,千字專業耐心的答案,了解到祛痘療程買2送一無效退款,XXX到賬20000元

  這就是問答營銷。

  什么是產品知識化?

  看看百度百科的詮釋:

  

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  以上的2個知識點,旨在幫助不知道公眾號寫什么內容的企業和個人。

  而100個知識點,100個問答足以建立一個專注、專業、專家的公眾號。

  五、總結

  最后談一下我對公眾號SEO的看法吧。

  講事情我極厭用大勢所趨作為開場詞,即便是拿出數據也只是客觀看待問題而已。

  公眾號是距離微信號最近的平臺,你需要微信的流量,這件事就必須做!

  你的內容一般,通過微信SEO可以獲得本不屬于你的流量;你的內容優質,就會像滾雪球一樣越滾越大。

  真相根本不是大家說的那樣,機會來了我沒抓住,現實是機會一直在來而你卻畏手畏腳。

  畏麻煩!畏辛苦!畏無知!畏無能!

  對此我唯一想說的是:

  一切光怪陸離的誘惑,都是曇花一現的毒藥。

  干就完了


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