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員工專業度不夠導致SEO沒效果?3招提升他們的專業度

作者:choi 日期:2020-03-19 00:15 瀏覽:

   一

    問一個問題:如果你的公司招進來一個負責網絡營銷的員工,剛開始分配工作、考察他工作的時候,你打算讓他做什么?

    這里呢我有一個小小的建議,不管這名員工是負責網絡推廣,還是內容編輯崗位,你都可以讓他寫一下網站各級核心頁面的標題和標簽,也就是title和meta。

    之所以提出這個建議,是因為寫網頁標簽是一個可以以小見大的事情。這個以小見大,我從兩方面來解釋一下。

   二

    首先從專業角度來看,title和meta描述對SEO效果影響重大。

    搜索引擎主要通過title來識別這個頁面的關鍵詞,通過meta標簽獲得內容摘要。

    而最終,如果meta描述中包含title中的某個詞,而用戶剛好搜索這個詞,那么title和meta描述就會在搜索結果呈現給用戶。

    如今大部分企業為了做好競價排名,會投入很多精力認真策劃關鍵詞和寫競價創意,卻很少有企業在免費的SEO這塊真正投入,去策劃核心頁面的關鍵詞以及寫好meta描述。

    你可能會說,我們不是有編輯團隊每天寫關鍵詞原創文章嗎?

    其實啊,原創文章更新只是SEO運營中排第二位的事情,策劃好核心頁面的title和meta描述才是SEO運營中第一位的、最基礎的核心工作。

    我說的核心頁面指的是官網首頁、產品導航頁、關于我們頁面以及其它排名權重高,又可承載引流關鍵詞的頁面,這些基礎頁面的title和meta標簽,一定要手動書寫,不要靠程序自動提取頁面名稱來生成。

    所以,讓新員工寫title和meta標簽,能看出他專業方面的基本功力。 

   三

    實際上,90%以上的企業網站都寫不好title和meta。專業之外,你知道這是為什么嗎?

    因為寫title和meta描述不僅是一件極其枯燥乏味的事情,而且這活是比較隱形的,他不像網頁設計、寫文章、競價廣告這些顯性的東西,活干得漂亮不漂亮,效果好不好,可以馬上呈現并且判斷出來。

    標簽卻不是這樣的,它不僅看起來很渺小,而且藏得很深,效果也不是那么快呈現,而且效果還受其他因素影響。所以,這注定了是一個很容易被忽視的事情,甚至有可能吃力不討好的事情。

    正因為如此,那些能夠潛心把每個頁面的title和標簽寫得專業、寫得漂亮的人,通常具有三個重要的職業特征:

    第一悟性好,夠聰明;

    第二能吃苦,肯干;

    第三人靠譜,能沉下去做實事,不是那種浮在表面,就會溜須拍馬迎合領導喜好的人。

    因為title和meta標簽太專業、也太渺小了,領導的注意力通常不會放在這里,或者即便知道重要,可能也判斷不了好壞,于是有些人就不會在這上面花太多功夫。

    今天大部分企業其實搞不定SEO,也就成了定局。

    所以我說,網站推廣從寫好title和meta標簽開始,了解新人的專業水平和靠譜程度,也可以從這件小事情去切入。

    四

    那么究竟什么樣的title和meta描述是比較優質的呢?相信基礎的內容大家都已經知道,就不再贅述了。

    我只是強調一個被大多數企業忽視的情況。

    第一是產品導航頁的title,要圍繞同義近義詞或屬性詞手動書寫3個,不要局限于系統自動提取生成的那個title。

    因為導航頁在官網中排名權重僅次于首頁,內容上又是承上啟下的頁面,所以,流量引入導航頁跟引入到文章頁面的效果是不一樣的,產品導向的導航頁在轉化上肯定高于內容導向的資訊頁。

    如果是平臺型網站,分類導航不僅數量多,層次也多,手動書寫沒效率怎么辦?那就只好程序自動生成,圍繞一個核心詞,自動加三個屬性詞。

   五

    第二“關于我們”頁面的title,也要手動書寫,原則上與首頁title的詞意相同、詞不同。

    “關于我們”這個頁面,是官網唯一的承載大量文本又排名權重很高的頁面。(資訊頁雖然也屬于大量文本,但排名權重低)

    所以“關于我們”是搜索引擎非常喜歡的頁面,能把用戶引入“關于我們”,其意義跟引入首頁差不多的效果。

    所以反觀很多人的“關于我們”頁面,完全是例行公事的應付,沒有專門做策劃,這是很大的遺憾。

    第三meta描述要包含兩個要素,一是這個頁面的title關鍵詞,第二是體現銷售力的語句,而不是單純告知某某公司提供什么關鍵詞產品。

    人們在寫meta描述的時候,最容易漏掉這個頁面的關鍵詞,注意是這個頁面的關鍵詞,你把別的頁面的meta描述拷貝過來,關鍵詞跟這個頁面的title是匹配不上的。

    結果就是即便這個頁面被用戶檢索出現在搜索結果,通常摘要信息也是混亂的,類似于投競價廣告,你的兩行摘要信息不知所云、毫不吸引,還沒飄紅,用戶就不愿意點進去了。

    總結起來,寫核心頁面的title和meta描述這個工作,只要一開始投入精力寫扎實,后期根本不需要怎么維護,可以說一勞永逸,受益無窮。


文章來源:未知
文章標題:員工專業度不夠導致SEO沒效果?3招提升他們的專業度
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