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互聯網營銷和互聯網運營專用名詞速覽

作者:choi 日期:2020-03-17 18:09 瀏覽:

  最基本的名詞(14個)

  Ads:就是廣告(名詞)的英語復數啦。Ads = Advertisements。如果是“做廣告”(動詞),應該用Advertising。 copyright

  Click:點擊,是指互聯網用戶點擊某個廣告的次數。

  CPC:Cost Per Click,每次點擊的成本。

  CPM:Cost Per Mille,這次實際上省略了impression,全文應該是cost per mille impression。Mille是千的意思,在英語中它只跟著per一起用,即per mille,就是漢語的“每千……”的意思。所以CPM是每千次展示的成本。

  CTR:Click Through Rate,點擊率。就是用click除以impression的比例。

  CVR(或CR):即Conversion Rate,轉化率。

  DA:Digital Marketing Analytics的縮寫。數字營銷分析。

  Impression:意思是“曝光”,也被稱為“展示”或“顯示”,是衡量廣告被顯示的次數,一個廣告被顯示了多少次,它就計數多少。比如,你打開新浪的一個頁面,這上面的所有廣告就被“顯示”了1次,每個廣告增加1個Impression。

  copyright

  PPC:Pay Per Click的簡稱。一般是特指搜索引擎的付費競價排名廣告推廣形式,因為搜索引擎競價排名只有一種收費方式,即按照點擊付費。雖然也有其他廣告形式也是按照點擊數量來進行收費,一般不被稱為PPC,而被稱為CPC,即Cost Per Click。為什么?似乎是約定俗成。

  copyright

  ROI:Return On Investment的簡稱。一般而言on這個詞是應該小寫的,所以ROI似乎應該是RoI,不過大家都約定俗成了,不必較真。ROI是典型的追求效果類的營銷的關鍵指標。在中國的互聯網營銷,這個值一般指的是,我花了多少錢推廣費,直接產生了多少的銷售。比如花了1萬元做SEM推廣,直接賣了3萬元的貨。ROI會被認為做到了3(即3:1)。這一點與財務計算上的ROI是不同的,后者是利潤和投入的比值,但在互聯網營銷上,大家沒有把利潤作為R,而是用GMV。關于GMV是什么,本文的下篇有。:)

  copyright

  SEM:(Search Engine Marketing)(搜索引擎營銷),實際上它是可以適用于以下任何一種表達的模糊術語:1.涉及使用搜索引擎的任何數字營銷,或2.僅涉及搜索引擎的付費數字營銷,即:PPC(付費 – 點擊)。對于哪個定義是正確的,沒有一個準確的標準,但后者是最常用的。

  SEO:Search Engine Optimization的簡稱。就是搜索引擎優化,特別指搜索引擎搜索結果自然排名的優化。所謂自然排名,就是不通過給搜索引擎付錢就能獲得的排名。不花錢就能被搜索引擎排到前面當然是好事,但大家(每個網站)都這么想,所以要出頭還挺難的。懂得這個領域的高手過去能掙很多錢,但今天SEO卻越來越短時間內就出效果,所以想要通過SEO掙快錢越來越難。

  Social:社會化,是social marketing(社會化營銷)或者social media(社會化媒體)的簡稱,具體指二者的哪一個要看場合。社會化媒體,在中國過去是人人網、開心網之類,現在是微信、微博、圖片分享類網站應用等。

  WA:Web Analytics的縮寫。就是網站分析。

  數據分析領域(16個)

  AI和BI:AI是Artificial Intelligence(人工智能)的簡稱;BI是Business Intelligence(商業智能)的簡稱。商業智能又稱商業智慧或商務智能,在過去指用數據倉庫技術、聯機分析處理技術、數據挖掘和數據可視化技術等進行數據分析以實現商業價值的一種能力。今天的商業智能開始引入人工智能,從而進入一個新的領域。

  Benchmark:我在大學的時候這個詞被翻譯為“定標比超”,真是不明覺厲的感覺呀。Benchmark就是“可以作為對比的參照值”。我的很多客戶會問,這個指標在行業中的平均情況是什么樣呀?他們的問題可以同樣表述為:這個指標在行業中的benchmark是多少?


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文章標題:互聯網營銷和互聯網運營專用名詞速覽
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