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微信視頻號開通,要點在這里!

作者:choi 日期:2020-03-16 18:59 瀏覽:

  最近微信視頻號終于開放部分內測名額了,我也是一時手癢,趕緊去體驗了一下,趁熱談談我對微信視頻號的一些想法。

  接下來我會從什么是視頻號、為什么微信會做視頻號、微信視頻號和抖音快手的區別在哪里、怎么做好一個視頻號、微信視頻號最終走向、視頻號運營要點這個6方面來談,慢用。

  什么是微信視頻號?

  視頻號跟公眾號和個人微信號一樣,具備獨立號色彩,創作內容以視頻和文字為主。

  當然也可以是圖片和文字,視頻目前最長是1分鐘,圖片最多9張,文字最多1000字,還可以附帶公眾號文章鏈接,支持評論、點贊、收藏和轉發操作。

  為什么微信會做視頻號?

  關于信息多樣性的延申,張小龍說,曾經有兩個小失誤——

  一個是公眾平臺很長時間都只有web版,這限制了內容創作者的范圍;

  更嚴重的一個是,公眾平臺的原始想法是想取代短信成為一種基于連接品牌和用戶的群發工具,并且有效的避免垃圾短信。

  但是群發的內容并不是重點,應該是各種各樣形式的內容,比如說文字、圖片、視頻等,但是一不小心將文章作為了主要內容的載體,使得其他短內容沒有呈現出來,甚至是一種缺失;而且公眾號本身并不是為媒體而準備。

  那么問題也來了,十億人每個人都發文字是不容易的,但是發照片和視頻是每個人可以做到的,對于現在的公眾號而言,缺少了一個人人都可以創作的載體。那么微信的短內容一直是微信要發力的一個方向。

  扯了這么多,這個是不是感覺很熟悉啊,這不會是要做微信上的抖音和快手吧,這個在本文下一段我再詳細闡述。

  第二點,重新審視社交的流量圈層。

  要知道,微信朋友圈是看不到非好友的動態和評論的,此次的視頻號發布,發布內容下的評論完全公開,你可以和陌生人在評論區互動,不能互加好友,雖然有所限制,但是這是微信首次如此加大力度的開放關系圈層。

  第三點,尋找新的增長點。

  依據微信的2019年度報告:每100篇原創文章里,只有9篇閱讀破萬,三分之二的原創頭條閱讀不到2000.張小龍是說希望用戶用完即走。但是他還有下半句還沒說,就是走了還會回來,而且保持一定的活躍度。

  于此同時,小視頻的市場教育已經成熟,用戶需求已經暴增,小視頻領域的絕對獨霸還未完全蓋棺定論,抖音快手雖然很強,但是微信依據自己億級日活的熟人社交基礎,關系鏈比抖音和快手堅固很多,完全可以一戰。

  微信在小視頻領域的野心早已是路人皆知,從獨立開發短視頻app,到嵌入微視,再到現在開通視頻號,不得不說,這些絕對是有緊密關系的。

  微信視頻號和抖音快手的區別在哪里?

  1. 定位

  視頻號是熟人社交圈層的進一步擴大,主要是圍繞朋友的朋友展開,你可以看到你朋友的朋友發布的內容,并且評論、轉發、點贊等。

  當然,也會有一些大V、KOL等用戶以更加簡易的內容發布形式加入到微信社交生態中來,這也彌補了微信在明星入駐的不足;

  2. 體驗

  由于視頻號目前還在內測階段,那么自然而然地,功能的完善度、用戶的體量、內容的豐富度以及數據都比不上抖音和快手。像這種視頻播放無進度條無法暫停等小功能也沒有,特別是內容方面,抖音和快手的內容都及其豐富,甚至可以說是信息爆炸,不過偏娛樂化。這跟用戶也有關系,視頻號目前上手的還是很公眾范的,信息量還沒起來。

  3. 流程

  抖音、快手現在基本都實現了從視頻內容產出和變現的全部閉環,而微信視頻號還處于初級階段,僅僅滿足基本功能,比如說產生內容、對內容進行興趣操作。

  相信很快,隨著視頻號的進一步開放,功能和流程會更加的完善。不排除更多的變現方式,當然也肯定會跟微信公眾號、個人號、小程序形成社交矩陣。

  怎么做好一個視頻號?

  什么人可以來,來了產生什么內容?

  我簡單分為三類人:個人號、營銷號、官方號。

  拿個人號來說,我第一反應想到的就是網紅,很多腰部以下的網紅,期待得到更多的關注,更多的流量,視頻號是全新的渠道,如果在視頻號里玩的六,可以直接留存下來,這種流存效率更高。

  什么是留存效率?

  一般來說,我們在微信上聊的很開心,但是我想知道你更多的視頻內容,我讓你關注我,都是去抖音或者快手關注我以及我的小視頻。

  同樣的,你在抖音上看我的視頻很開心,想認識我,我讓你加我好友,也是來到微信去加好友;這兩個場景說明了兩個事,用戶心智往往決定了你接下來的動作,看視頻你會想起抖音快手,加好友你會想起微信。

  第二個事是,場景和場景之間的互換效率太低,路徑太長,甚至是斷路。如果說,有一個平臺可以既實現一鍵看小視頻,也可以一鍵加好友,試問,這樣的順滑的體驗,是不是你好我好大家都好?

  其他的個人號類型,訂閱號的KOL、名人明星等;由于公眾號的之前的火爆,訂閱號的KOL其實對于微信視頻號來說其實更適合,自媒體KOL需要更多的內容形式觸達更多用戶,視頻號短期內需要更多有公眾范的有吸引力的內容產出。除了微博,名人和明星們又多了一個宣泄的出口,沒人不在乎流量和關注度。

  營銷號,就是搞宣傳、賣貨、吸粉咯,不管是個人戶還是企業,商業目的很強。更何況種草什么的在小紅書抖音這些平臺都是常規操作了,也容易被大眾接受。

  官方號,那就是做品牌,有政府公信度打造啊、口碑的建設啊、品牌曝光度啊之類的,現在線上流量泛濫,有效的觸點也需要增加,微信視頻號歡迎這樣的用戶來。

  視頻號最后走向如何?

  變現方式

  我估計現在談變現算早了,但是我們可以大膽預估一下,流量起來了,用戶起來了,內容量起來了,怎么實現商業目的呢?

  我現在想到的就是:接廣告,做視頻教育服務、付費引流服務、賣貨電商。

  產品矩陣

  閉環思想是最簡單和基礎的思想,視頻號后面絕對會跟公眾號、個人號直接打通。只是說打通的深度不同,可能你會通過視頻號加我好友,關注我的公眾號,買我的推薦商品、一鍵加群等等。

  視頻號操作要點

  說了這么多,講一些操作要點吧:

  1)視頻時長:時長3s~60s,暫不支持超過1分鐘的視頻,文件大小小于30Mb。所以核心還是短內容,一個視頻說清楚一件事情。

  2)視頻尺寸:最大尺寸為1230 x1080(px),最小為608×1080。高寬比最大為11:10,小于這個比例的視頻,上下以黑色背景填充;大于這個比例的視頻,上下會被裁掉。

  3)視頻內容:視頻號圖片最多 發9 張,文字描述最多 1000 字,視頻最長60s。當前視頻封面不支持自定義,直接截取視頻第一秒,所以第一秒的設計很重要。

  內測期間,若 3 天沒有發表內容,或認證情況不符,或發表內容與申請資料不符,或搬運他人內容,可能會被回收發表資格。

  視頻號名稱一年只能修改兩次,且不得與已注冊成功的帳號名稱重復,頭像和簡介暫時不限制修改次數。

  一個微信號只能申請一個視頻號,如果是企業號,建議使用合適的微信號開通。

  以上,是我對現階段視頻號的個人想法和小結, 如果有觀點不一樣的地方,還請有心人看到這篇文章的時候不吝指正,謝謝。

  后期我會經常寫一些市場營銷、產品運營、銷售管理的東西,主要是自己日常的實操總結、以及從業感悟。


文章來源:未知
文章標題:微信視頻號開通,要點在這里!
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