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老樹開新花,國雙用技術賦能 SEO 向 SO 轉型

作者:choi 日期:2020-03-10 21:41 瀏覽:

  在移動互聯網和物聯網不斷發展的今天,曾經璀璨輝煌的 SEO 逐步走下神壇,哀嘆沒落之聲不絕于耳。在新的移動互聯網場景下,如何利用好 SEO 流量,并使之超越昔日的輝煌,成為大家普遍關心的行業話題。

  近日,在以“搜索 + 內容 + 社交三引擎互動”為主題的第二屆移動智能搜索營銷峰會上,國雙商業事業群內容營銷部總監劉欣女士從技術角度為與會嘉賓分享了她對未來 SEO 發展的一些觀點和想法:SEO 將由流量入口轉變為品牌建設的陣地,SEO 應轉型向 SO 發展,而國雙在營銷自動化技術優勢可以助力品牌主應對這種市場趨勢的轉變。

  SEO 可以從流量入口轉變為品牌建設的陣地

  劉欣表示,隨著搜索引擎的自然優化規則在逐漸開放中變得透明,只要有一點建站基礎,品牌主們就可以基于搜索引擎提供的站長工具、統計工具進行基礎的 SEO 工作;而且愈發豐富的 SEM 廣告形式使得品牌主可以通過合理的廣告組合獲得更可控的高質量流量,這使得品牌主愈發覺得 SEO 流量的重要性正在衰減。

  在演講中,劉欣也提到,國雙在商業領域做 SEO 也有十年時間了,最近兩年,國雙也經常聽到品牌主的疑問:SEO 用處大么?她認為,“目前來看, SEO 作為高質量、高性價比流量入口的地位正在下降是不可避免的趨勢,但是,搜索引擎仍然是消費者獲取信息的重要渠道,品牌傳播的重要參與者。”據國雙數據中心的一組調研數據顯示,消費者從初識一個品牌,到了解,再到最后決定購買,發展成為忠實用戶,搜索引擎依然扮演著至關重要的角色。

  

老樹開新花,國雙用技術賦能SEO向SO轉型

 

  數據來源,國雙數據中心報告

  另一方面,搜索引擎平臺自身也在不斷改變,除了豐富的搜索樣式和更多搜索結果,還提供了更加友好的交互功能,包括下拉框的提示、相關搜索、相關品牌、相關產品等,這對品牌主們來說,蘊藏著巨大的機會。劉欣表示:“整體搜索環境比單一的搜索結果更重要,現在的 SEO 已經不簡單的是站內 SEO,而是更多的與站外 SEO 相結合,可以嘗試站內 SEO 為常態占位、站外 SEO 活動占位相配合的組合方式,再加上搜索平臺上還有諸多的廣告結果,SEO 與 SEM 共同占位,打造綠色生態營銷環境。”

  存在信息過剩的地方就存在搜索,有搜索就有“搜索優化 (SO)”

  劉欣提到:“現在已是信息過剩的時代了,我們的信息訴求都可以通過搜索來滿足,只要有搜索就有搜索優化的空間。所以,SEO 應該朝著 SO 的方向擴展。”她還補充道:“像電商、社交、視頻等網站都增加了搜索框,搜索的作用在增加。從 7 月 CNNIC 最新發布的中國互聯網發展報告看,即時通信、網絡視頻、網絡購物的用戶規模繼續保持了半年期的快速增長,還有新加入統計的網絡直播,他們與微博、論壇等一起成為依賴搜索的可操作的陣地。還有一些,如網絡文學、旅游預訂,甚至網上訂外賣等,未來都有可能成為特定行業的搜索優化平臺。”

  SEO 發展為品牌建設的陣地,必將觸動新的紅海。廣告公司、搜索優化公司、公關公司、咨詢公司都在瞄準這片領域,紛紛向整合營銷邁進,未來競爭必將十分激烈。而且,涉足領域非常寬泛,門戶網站、社交媒體、垂直網站、搜索、論壇等都要有所涉及,國雙會如何應對,以助力客戶抓住 SO 這個新機遇?

  面對這片紅海技術依然是國雙領先于行業的優勢

  

老樹開新花,國雙用技術賦能SEO向SO轉型

 

  劉欣表示:“國雙經過思考后發現,無論是監控表現、制造素材,還是去落地實施、管理,都需要國雙在營銷自動化技術優勢的扶持。而且國雙的營銷自動化技術優勢可以支撐品牌主轉型升級,由 SEO 升級成為 SO,全方位促進其品牌建設”。

  在監測方面,國雙已有 12 年的行業積淀,從曝光點擊,到著陸頁之后用戶的訪問行為,再到購買決策,甚至后續的分享和傳播,轉化為會員,每一個環節國雙都有監測技術收集相關數據,并對各個環節數據進行打通,形成對某一個消費者各個購買環節的認知和判斷。也正因為有對各個環節的追蹤,國雙可以幫助品牌主進行歸因分析,科學評估各個渠道在最終轉化中所起到的作用。除了縱向的、歷史的歸因,國雙還可以橫向的做一些數據的對比,利用爬蟲技術爬取比如門戶、垂直類網站的數據,建立 SOV 模型,多渠道監測輿論內容,進而選擇哪些渠道需要重點投放。

  “監測分析很重要,而品牌主更關心的是策略能不能落地”,劉欣表示,“品牌建設的策略可以有很多,數據分析是一手,落地執行是另一手,兩手都抓,策略才可行。”

  劉欣說:“現在 DSP、信息流、千人千面等概念故事講的確實不錯,原理也是可行的。但能不能用一個批量的方法來制作素材,進行定向投放,節省人力成本?這是國雙的思考點。”

  國雙以自主研發的國雙云、大數據平臺、可視化平臺、國雙人工智能引擎(國雙先知)為基礎,擁有自然語言處理、數據挖掘、關聯分析、實時分析、知識圖譜等多項技術能力,可以為客戶提供智能化大數據解決方案。目前,國雙在商業領域正在做一些自動生成創意的嘗試,助力品牌主實現營銷自動化。國雙通過 SEM 推廣賬戶、百度站長平臺、流量監測系統、大型門戶、專業網站、百度指數等進行關鍵詞積累,再加上國雙強大的數據科學團隊,研究國內外深度學習的算法,已經可以由機器模擬生成比較通順的小段文字。劉欣表示:“我們目前正在嘗試用 AI 的方法來撰寫文稿,當然這種 AI 方式寫文章的事情還任重而道遠,但我們希望能有所推進。”

  談到如何將細分的素材向分析選出的對應人群做投放時,劉欣以微信公眾號的管理為例解釋國雙是如何做到規?;毠芾淼?,她提到:“國雙微信營銷解決方案可以把多個公眾號歸到一個總號里統一管理,極大的簡化了管理人員的操作,提高了效率。并且該解決方案會在微信提供的簡單用戶標簽基礎上,追蹤粉絲行為數據,建立模型,自動為用戶打上興趣、屬性標簽,然后利用這些標簽去做流程配置,制定個性化營銷活動。”

  最后,劉欣表示:“要想規?;?、量化的服務我們的客戶,離不開技術的支持。”作為中國領先的企業級大數據和人工智能解決方案提供商,國雙致力于幫助商業市場、電子政務、司法大數據、融媒體及工業互聯網領域的客戶以新穎有效的方式使用數據,提高生產力。展望未來,國雙希望將自身技術專長、產品優勢、經驗積累,助力商業領域客戶掌握營銷新機遇。


文章來源:Gridsum
文章標題:老樹開新花,國雙用技術賦能 SEO 向 SO 轉型
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