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網紅美食,視頻信息流廣告提升轉化實戰!

作者:choi 日期:2020-03-17 18:44 瀏覽:

  投放背景

  某美食招商加盟行業客戶(案例為創意奶茶店加盟,主推可以創意DIY的網紅美食項目),旨在吸引美食行業潛在加盟商,傳遞產品/項目的獨特性,獲取更多的優質流量并提升轉化

  營銷目標

  獲得更多加盟線索量

  投放方案

  1) 使用長視頻來介紹項目特定和優勢

  2) 通過勾選「優選流量」來獲取更多流量

  3) 使用意圖詞+地域+年齡定向,鎖定目標用戶

  投放效果

  CTR提升10%,CVR提升30%

  「擴展閱讀」

  信息流視頻物料優化指南

  1、深挖行業用戶特征,制作信息流視頻傳播物料

  招商加盟行業的轉化特點為“淺層轉化門檻低,深度轉化路徑長”。用戶會多方搜集信息、反復比較和研究,基于此特點,傳播物料需要在第一眼吸引目標用戶,同時呈現全面的項目優勢,包括目標用戶關注的核心內容(食品特寫、生意火爆、客戶證言、收益預期)。

  2、針對百度APP列表頁和詳情頁,設置好視頻封面

  1)用戶在百度APP列表頁是探索狀態,無固定瀏覽目標,視頻物料在Wi-Fi環境下自動靜音播放,視頻物料搭配清晰的字幕有助于用戶理解,并更容易抓住用戶眼球,當不滿足自動播放的條件時,視頻物料呈現的是一張封面圖,建議選擇同主題下質量好的圖片或者ctr較好的大圖來作為封面。

  2)用戶在詳情頁是求索狀態,專注了解信息,視頻物料不會自動播放,只會展現封面圖。建議設置好封面圖來吸引目標用戶點擊,視頻內容會在落地頁中播放來幫助轉化。

  3、針對視頻落地頁,將轉化組件前置

  目前視頻落地頁由播放框拼接廣告主自提落地頁,建議將轉化組件前置到第一屏,可有效提升轉化。


文章來源:未知
文章標題:網紅美食,視頻信息流廣告提升轉化實戰!
本文地址:http://www.5837392.live/sem/11170.html
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